固执出海背面，薇诺娜凭什么“不满足”

liukang20245天前166.SU吃瓜981

就在上一周，一场气氛高涨、高谈雄辩的国际专业皮肤学学术大会——第25届国际皮肤病学大会（WCD）在新加坡举行。来自全球180多个国家的皮肤科医生、学术研讨者到会大会，并就有色皮肤问题、皮肤病护理等论题做了深化评论。

在这场大会上，也有我国品牌薇诺娜的身影，作为专心灵敏肌肤的皮肤学级护肤品牌，薇诺娜与母公司贝泰妮集团（以下简称“贝泰妮”）及旗下四大品牌一同参加大会，并于会议期间举行2023贝泰妮国际皮肤健康高端峰会，讨论前沿学术作用及皮肤科学观念。值得注重的是，“四位一体”美白淡斑科技学术研讨作用收到国表里专家一同必定。

“本年，是薇诺娜第三次受邀参加WCD。薇诺娜将继续向全球传递我国品牌声响”贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇表明。

那么WCD是什么？国产护肤品牌的参加为什么值得注重？

8年，从观众席走到舞台中心

1889年，国际皮肤病学会联盟（ILDS）在巴黎资助举行了榜首届WCD，努力为那些全球最顶尖的皮肤科科学团队和实验室供给一个展现和沟通新常识、临床经验和科学研讨的渠道，一同推进国际皮肤科学开展。

WCD每四年举行一次，经过134年的开展，现在的WCD已经成为全球皮肤病学范畴中名列前茅的科学大会。悉尼、柏林、纽约、伦敦……在以往， ILDS一般挑选欧美区域具有适当国际化水平缓安排才能的城市举行大会。本年的WCD初次落地东南亚热带城市新加坡，主题为“Dermatology Beyond Borders”（皮肤病学逾越国界），聚集有色皮肤问题，特别是提示那些服务缺乏国家和南边区域的皮肤病护理的重要性。此外，ILDS期望，藉此大会，能让科学力气在现在地缘政治时代布景下，逾越国际间距离，勃发更多元和容纳的特征。

在这样的布景下，本年薇诺娜携母公司贝泰妮第三次受邀露脸WCD，更具“让国际看见东方质量”的战略意义。溯源薇诺娜登上国际舞台，一路走来，并非一蹴即至。

从前，纵观整个WCD参会安排，除学者专家外，参展商均为化妆品范畴国际巨子，我国护肤品牌的身影未曾呈现过。这样一来，全球化妆品品牌竞赛间，马太效应凸显，国际化妆品商场被传统巨子独占局势难以打破。而这一状况，在2015年被打破。

我国皮肤学级护肤品牌薇诺娜凭仗经临床验证的护肤品，以及多篇宣布于国际顶尖期刊的专业论文，取得了大会邀约，有了榜首次与国际头部化妆品企业沟通的时机。

回忆榜首次参加WCD时的场景，郭振宇表明，“跟其他跨国企业的展台比较如同土了一点，但仍是比较霸气的，也挺好的，挺自傲的，至少薇诺娜在这里跟国际大品牌同台竞技，阐明咱们能够做得跟他们相同好。”

怀揣着这一主意的薇诺娜，在2019年第24届米兰WCD上，得到了一次证明自己实力的时机。大会现场，长时间为国际品牌担任检测和验证作业的法国贝桑松大学CERT研讨安排发布了一组针对薇诺娜旗下大单品“薇诺娜舒敏保湿特护霜”（以下简称“特护霜”）的检验陈述。陈述显现，经过双盲本身对照实验，该特护霜对灵敏性皮肤有显着改进，与国际闻名药妆品牌成效适当。

不满足，再向前。本年，薇诺娜及母公司贝泰妮安排专家学者团队，在WCD期间共享了《黄褐斑产生机制打破及精准干涉》等多篇研讨陈述。从坐在观众席见证国际巨子的前沿开展作用，到走上舞台中心，让国际看见东方质量，薇诺娜正勇于自动遇见更多山峰，让民族的成为国际的。

品牌出海，靠“硬核”实力

在很多国产化妆品品牌中，为什么薇诺娜最早取得了WCD的喜爱？深化了解薇诺娜的品牌开展规划，或许能够答复这一问题。

郭振宇博士不止一次在公共场所着重，“我不是卖护肤品的，我是卖皮肤健康的。”注重皮肤健康本源的郭振宇，要求贝泰妮及旗下一切品牌，以循证医学为根底，坚持产品研制原则。

正因如此，薇诺娜团队依据对多家皮肤科门诊病理调研，联合国表里多位威望皮肤学专家及科研安排，发掘云南区域丰厚天然植物资源，终究选定青刺果、滇山茶作为产品要点成分提取物，并与国内63家闻名医院皮肤科及法国贝桑松大学等的国表里皮肤学专家协作，推出了旗下主力单品舒敏保湿特护霜，还针对该产品进行了临床和作用调查。

具有5项国家专利，在《临床皮肤科杂志》等期刊均有论文实证的特护霜一经推出，就得到了商场认可。在本届WCD上，法国贝桑松大学皮肤研讨中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观作用，再次必定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的作用，他还表明，灵敏性皮肤适用温文的植物成分，这也是薇诺娜产品的特征地点。

薇诺娜经过主力单品直击顾客心智，敏捷构建了“灵敏性皮肤=特护霜=薇诺娜”的强品牌具象。但这并不能让品牌一了百了，不断加大研制投入，逐渐夯实产品力才是要害。

复旦大学隶属华山医院皮肤科主任医师、我国中西医结合学会皮肤性病专业委员会副主任委员项蕾红教授在“薇诺娜品牌介绍及医学研讨的作用共享”中提到：“薇诺娜长时间努力于皮肤根底研讨，而且与国表里皮肤学专家密切协作进行根底研讨和临床实践，积累了很多的学术资源和临床数据。值得一提的是，薇诺娜研讨院专家经过功用验证，初次在国际上发现并证明CLDN5介导灵敏性皮肤表皮通透屏障受损，发现Claudin-5在表皮屏障功用中起着重要作用，能够说是灵敏性皮肤的产生本源，依据此，薇诺娜研讨院专家还针对该靶点精准挑选成效植物活性成分，将其增加到了产品中，精准修护灵敏肌肤。

到现在，贝泰妮成功打造云南特征植物提取实验室，建立了云南特征植物活性物挑选评价系统，成功完成成效性化妆品植物质料自主研制40项，输出技能标准40项，产业化已上市云南特征植物活性物11个，为立异质料研制、质料挑选研制、皮肤学级化妆品研制奠定了厚实的根底。

在研制投入上，依据2022年年报显现，贝泰妮全年投入研制费用2.55亿元，同比增加124.96%，研制费率达5.08%；同年，公司研制人员数量为391人，同比增加65.68%，占总职工人数12.81%，继续加固科研实力，使用核心技能完成的销售收入占公司主营业务收入份额高于95%。贝泰妮的研制投入，无疑保证了薇诺娜的产质量量与供应链稳定性，然后安定了薇诺娜作为皮肤学级护肤领航品牌的产品力。

背靠贝泰妮强壮的研制实力，一直捉住植物科技和产学研医两大支撑，以循证医学为根基，在产品安全性和成效性方面筑起品牌实力壁垒，是薇诺娜得以首先出海，走向国际，遭到国际渠道认可的要害。

带动我国品牌“走出去”

2021年，我国化妆品职业规划全球第二，增速抢先全球。但是需求留意的是，尽管国产品牌兴起速度显着，但国际商场仍然受国际巨子影响巨大。全球化妆品商场长时间由国际品牌主导局势愈加显着，高端商场被国际公司独占格式未有改动。

我国医药保健品进出口商会副会长王茂春在本年4月曾提出，国货化妆品品牌难以长时间安身国际，首要成因是国内企业自主研制才能单薄，化妆品出产质料长时间依靠进口，导致国货产品安全性和成效竞赛力缺乏，出海困难重重。

此外，依据弗若斯特沙利文的数据显现，2021年，我国化妆品商场前五大参加者均为国际化妆品集团，占商场份额21.9%；而前三大国货化妆品企业的商场份额仅分别为2.0%、1.9%、1.7%。这就意味着，国货化妆品尽管参加商场竞赛很多，但全体单品散打趋势显着，未构成品牌矩阵势能。

进步职业自主研制实力，以更强品牌矩阵推进全职业国际化开展，是处理这一难题的要害。对此，薇诺娜自动承当龙头企业职责，捉住对话国际威望时机，敞开皮肤护理新视角，扩展本身品牌矩阵，以点连线，努力于拉动更多国货品牌出海。

在WCD期间，教育部立异团队带头人、昆明医科大学榜首隶属医院皮肤病医院履行院长何黎教授共享其与团队在对黄褐斑的产生机制及精准干涉上取得的重大打破：从机制根底来看的话，黄褐斑的医治不只要按捺色素组成，还要减轻炎症的反响，削减血管的增生和扩张，修正皮肤屏障，防治光老化，这样的话，针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的要素，构成了一个四位一体的机制。

而且针对黄褐斑的四位一体疗法已构成专家一同，并宣布在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球发布，作为国际引领性的理论，取得国际皮肤学专家认可。

在贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛的“前沿中外对谈科学美白淡斑新趋势”圆桌讨论环节上，国际闻名皮肤学专家也对四位一体的美白淡斑机制做出了高度评价。法国贝桑松大学皮肤研讨中心主任Philippe Humbert教授提到：“我十分赞同何教授讲的，黄褐斑它不只仅是一个色素的问题，它遭到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响，所以四位一体的理论是一个十分好的理论，具有前瞻性。”迈阿密大学研讨教授Berardesca Enzo提到：“我觉得全国际的国家，对皮肤的均匀都有一同的寻求。我对四位一体的办法和理论是十分感兴趣，由于它交融了国际方面前沿的一些常识和技能。”

依据“四位一体”的美白机制，薇诺娜发布了一款美白淡斑产品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶），这款新品仍然遵从肌肤健康为基准，协助灵敏肌从本源处理皮肤美白问题，以修护肌肤强韧屏障为条件，防备黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，完成全通路焕白淡斑，终究到达健康白皙肌肤状况。

据了解，薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶）携手抖音电商超级品牌日IP独家首发上新，并经过多样化的营销事情触达用户，完成品效营销。薇诺娜作为云南本乡的皮肤学级护肤标杆品牌，在7月抖音超品活动中，根植于云南，反哺于云南，进行云南哈巴雪山溯源举动，一同呼吁游客“从源头看护健康白，看护哈巴青刺果”，在感触天然带来的修护力之后，也给天然做上一道减法，守住天然的纯洁，也守住肌肤的白皙，天然和肌肤，都值得具有无瑕的美。

此外，薇诺娜约请抖音达人朱梓骁、豆豆babe、剩余和毛毛姐前往新加坡深度参加此次与抖音电商超级品牌日的联动，为新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶）上新造势。

现在，薇诺娜研制产品规模已扩展至防晒、美白等范畴。与此一同，贝泰妮多品牌布局道路也愈加明晰。除薇诺娜、薇诺娜宝物外，现在的贝泰妮，还构筑了包括瑷科缦、贝芙汀等多元化的品牌矩阵，掩盖灵敏肌护肤、婴幼儿肌肤护理、高成效护肤、医学+AI痘肌问诊计划等多个品类，与主品牌薇诺娜完成协同开展，一同增强国货化妆品品牌竞赛力，为其他国货品牌开展供给事例样本。

7月6日，薇诺娜宣布了情绪短片，传递品牌由草创阶段走向国际舞台的生长进程与价值观念。“从观众席站起来，不是为了证明自己多凶猛，而是想和更多人一同。更多人，有更多舞台。人越多，可能性就越多，未来一定会发明更多精彩，遇见更多的山峰”郭振宇博士表明。

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未来，薇诺娜还期望，凭借更多国际沟通时机，能够将海外前沿常识，带回国内，拓展职业立异思路，带动全国货化妆品职业“走出去”。让越来越多的我国品牌行至国际舞台中心，向国际展现真实我国护肤品牌的科技力气。

文/冯实

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